Les clés du succès

La création d'une marque est un processus complexe, mais essentiel pour le succès à long terme. Depuis 2011, Forevents a été sollicité (voire harcelé 😃😄) par de nombreux créateurs souhaitant créer leur propre marque. Créer sa marque de textile peut vite devenir un enfer, surtout si vous n'avez aucune compétence autour de vous. C'est pourquoi nous avons décidé de vous donner quelques conseils avant la sortie de notre livre blanc.

Un message de marque clair et distinctif

Tout comme une entreprise a une mission, une marque doit également véhiculer un message clair et distinctif. Ce message doit être en harmonie avec l'identité de la marque et authentique. Il doit capturer l'essence de la marque et ce qu'elle représente.

Il ne suffit pas de dire, "Je vais créer une marque de surf et récupérer 3 logos pour créer ma marque." Alors, on peut le faire, mais je peux vous assurer que cela ne durera pas longtemps. Ce message doit être réfléchi et surtout profond. Pourquoi créez-vous cette marque ? Que souhaitez-vous véhiculer ?

Chez NOMADS SURFING , par exemple, le message est clair : Innover pour créer des produits de surf et de style de vie qui contribuent à la protection de l'océan.

Les collections textiles éco-conçues viennent enrichir leur gamme d'accessoires de surf, mettant en avant des valeurs fortes telles que l'upcycling. Un message de marque puissant créant ainsi un lien émotionnel fort avec les clients.

Créer une collection de produits est un bon point de départ, mais cela ne suffit pas pour que la marque fonctionne à long terme. Une marque doit évoluer avec le temps et rester pertinente pour son public cible.

Car oui, ne pensez pas qu'il suffit juste d'imprimer des logos sur des textiles. C'est bien pour le démarrage d'une marque, mais n'hésitez pas à vous diversifier.

Camille Pigeonnier & Caroline Merville de la marque Eudoxie en savent quelque chose. En 2017, elles ont constaté qu'il n'existait pas de marque de moto féminine sympa sur le marché. Elles ont décidé de combler ce vide en proposant des designs branchés et une communication ciblée. Par la suite, elles ont développé une gamme technique, renforçant ainsi la crédibilité de leur marque.

Validation du marché : Écouter les retours du public

Au début, votre entourage proche peut être enthousiaste et vous soutenir. Cependant, la véritable validation vient du marché. Il est essentiel de tester vos produits ou services auprès d'un public plus large pour obtenir des retours honnêtes et identifier les domaines à améliorer. Organisez des sondages, des focus groupes, ou utilisez les médias sociaux pour recueillir des commentaires. L'adaptation en fonction des retours est cruciale pour affiner votre offre et répondre aux besoins de votre public.

Création d'un univers de marque cohérent

Une marque forte crée un univers cohérent et distinctif. Cet univers englobe la conception des produits, l'emballage, la présentation, l'expérience client, et bien plus encore. Lorsque Porsche France & TAG Heuer ont lancé le PopUp "Drive me crazy" pour Charles Dubois , le défi était de taille, car les deux marques n'étaient pas directement mentionnées sur les produits. Cependant, ils ont réussi à créer un univers de marque incroyable en les réunissant sur une thématique auto/montre pour la sortie de la nouvelle 911 et du modèle emblématique de montre, la Carrera. Cela a suscité l'intérêt et la curiosité du public.

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Renouvellement constant pour maintenir l'intérêt

La stagnation est un ennemi redoutable pour toute marque. Les consommateurs d'aujourd'hui recherchent en permanence de nouvelles expériences, de nouveaux produits et de nouvelles collections. En restant immobile, votre marque risque de perdre rapidement l'intérêt de son public. C'est pourquoi il est essentiel de rester créatif et de continuellement proposer quelque chose de nouveau.

On ne vous demande pas d'avoir une gamme de 100 produits, mais de vous diversifier dans les choix de coloris, par exemple, et de ne pas partir dans tous les sens parce que trois amis vous ont "dit que ça marcherait".❗️❗️❗️❗️❗️

Chez Forevents , nous avons été confrontés au défi de créer de nouvelles marques, avec pour objectif de réduire notre impact environnemental. Notre solution a été de travailler en étroite collaboration avec les détaillants pour proposer des produits en pré-commande. Cette approche permettait non seulement de réduire les risques liés à la surproduction, mais elle offrait également une solution aux détaillants qui n'ont pas les moyens de créer leurs propres collections.

Un projet qui, même pour nous, a été compliqué, bien que nous maîtrisions toutes les chaînes de production. La création constante de nouvelles collections ou de nouveaux produits peut être une tâche épuisante. Notre expérience nous a enseigné une leçon importante : il est essentiel de connaître nos limites. Si la création constante devient une contrainte qui va à l'encontre de vos valeurs fondamentales, il est peut-être temps de reconsidérer votre approche. Une marque doit rester en harmonie avec son essence et l'identité de ses fondateurs.

Production et qualité : Choisir le bon sourcing

Assurez-vous que la production de vos produits est de haute qualité. Une mauvaise qualité peut nuire à la réputation de la marque. Le choix du sourcing est crucial. Europe ou Asie, l'essentiel est de privilégier la transparence et d'expliquer au consommateur les raisons du choix des pays de fabrication. Chez Forevents , nous avons toujours privilégié le "made in Europe", mais chaque marque doit prendre en compte ses propres critères et assumer ses choix.

Communication efficace pour faire connaître votre marque 🚀🚀🚀

La communication est essentielle pour faire connaître votre marque. Élaborez des stratégies de marketing efficaces, soyez actif sur les médias sociaux, participez à des événements, et collaborez avec des influenceurs si nécessaire (💰Attention, parfois ça coûte cher, et le retour n'est pas du tout garanti...). La visibilité de votre marque est essentielle pour attirer de nouveaux clients et fidéliser les existants.

La création d'une marque textile réussie exige une vision claire, de la persévérance et une compréhension approfondie de votre public cible. Respectez les principes fondamentaux de la création de marque tout en restant ouverts aux ajustements nécessaires au fur et à mesure de l'évolution de votre entreprise. Une marque forte peut attirer un public fidèle et contribuer au succès à long terme.

D'ici quelques semaines, nous lancerons notre livre blanc pour la création de marque, alors n'hésitez pas à nous suivre.

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